כמעט הכל ממומן על ידי פרסום בימינו, או לפחות נראה כך. אולם הרדיו הציבורי נותר פרסום בחינם ומשגשג כחלק חשוב בתרבות האמריקאית. קרא מאמר זה כדי לגלות כיצד רדיו ציבורי יכול להצליח ללא הכנסות מפרסום.
ברחבי ארצות הברית, הרדיו הציבורי הוא תופעה תרבותית חשובה. בניגוד לרוב המכריע של כלי התקשורת בארה"ב, הרדיו הציבורי אינו ממומן על ידי פרסום. במקום זאת, תחנות הרדיו הציבוריות ממומנות על ידי תרומות של מאזינים (שנאספו בדרך כלל במהלך אותם כונני משכון מעצבנים אי פעם) וחיתום מארגונים מסוגים שונים. למרות שתחנות הרדיו הציבוריות מציגות מגוון סוגים של תכנות, הנפוצות ביותר הן תוכניות שיחה המופעלות על ידי חברות הפקה כמו הרדיו הציבורי הלאומי (NPR), הרדיו הציבורי הבינלאומי (PRI) וחברת השידור הבריטית (BBC).

אין מודעות אומרות שאין הכנסות ממודעות

בעידן בו נראה כי כל מה שאנו עושים מתווך על ידי פרסום, כיצד יכול הרדיו הציבורי להמשיך לשרוד? פרסום מהווה מקור הכנסה חשוב עבור כלי תקשורת אחרים, כולל רוב תחנות הרדיו, כמו גם מוצרים ושירותים מכל הסוגים. בענפים מסוימים, כמו מדיה חברתית ופרסום, פרסום חשוב כל כך שקשה לראות כיצד מוצרים אלה יכולים להתקיים בלעדיו.

רדיו ציבורי ומכשירים אלקטרוניים ניידים

דבר נוסף שנראה כי פועל נגד הרדיו הציבורי הוא התפשטותם של מכשירים אלקטרוניים ניידים כמו נגני MP3 וטלפונים סלולריים. עם הגאדג'טים האלה שקל להשיג כל כך, אנשים יכולים להאזין למוזיקה שנבחרה בעצמם, לפודקאסטים או לאודיו אחר, לא משנה היכן הם נמצאים. רדיו לוויני גם הפחית את הפופולריות של הרדיו באופן כללי, והתחנות המסורתיות סובלות. אולם איכשהו נראה כי הרדיו הציבורי משגשג באזורים רבים של המדינה.

רדיו ציבורי הוא רשות לתרבות

אחד ההסברים האפשריים למצב משונה זה הוא הסמכות התרבותית ש- NPR, PRI ו- BBC זכו במהלך השנים. אנשים רבים מתייחסים לאמצעים אלה כמקורות לדיווח אמין על חדשות, ומעמדם המכובד מאפשר להם להמשיך לייצר תמיכה מצד אנשים פרטיים, עסקים וקרנות. אולם תחנות הרדיו הציבוריות אינן מוגבלות לחדשות; ניתן לשמוע תוכניות מוסיקה ומגוון בתחנות רדיו ציבוריות רבות, ולכן המוניטין שלהן כמקורות חדשותיים אמינים אינו מסביר לחלוטין את הצלחת התחנות.

מי צריך מודעות, בכל מקרה?

באופן פרדוקסלי, היעדר פרסום בתחנות הרדיו הציבוריות עשוי להיות חלק ממה שמסביר את הצלחתם בעידן הפרסום. מכיוון שהרדיו באופן כללי הפך פופולרי פחות, תחנות מסורתיות רבות הגדילו את היקף הפרסום שהם משדרים. יותר מדי פרסום עשוי להרחיק את המאזינים. מכיוון שתחנות רדיו ציבוריות אינן משתמשות בפרסום, ניתן לראות בהן אלטרנטיבה אמינה לתחנות המסורתיות המוזנחות כעת.

רדיו ציבורי בכל מקום, בכל עת

גורם שלישי להמשך הצלחתו של הרדיו הציבורי הוא הנוחות והאמינות של הרדיו כמדיום. אמנם נכון שניתן להשתמש בנגני MP3 ובאלקטרוניקה ניידת אחרת במקום מכשירי רדיו, אך מכשירים אלה דורשים מעט ראיית ראייה וציוד מתאים. אנשים שרק רוצים להקשיב למשהו לכמה דקות, או שלא יודעים למה הם רוצים להקשיב, או שלא צפו להזדקק לבידור שמע - אנשים אלה יכולים תמיד להעיף ברדיו ולדעת שהציבור המקומי שלהם תחנת הרדיו תשדר משהו שווה.

העתיד של רדיו הציבורי

האם הרדיו הציבורי ישרוד אל העתיד? יכול להיות שזה נכון, כפי שמתעקשים כונני ההתחייבות המטרידים האלה, עתידו של הרדיו הציבורי תלוי הכל במאזינים. סינדיקטורים לרדיו ציבורי כמו NPR מקבלים מימון כלשהו מהתאגיד לשידור ציבורי ומחתמים, אך חברות המאזינים והתרומות עדיין מהווים אחוז נכבד מכספיה. חברים תורמים כסף לתחנות הציבוריות המקומיות שלהם, והתחנות מעבירות את הכספים הללו ל- NPR על מנת לקבל תכנות מאוגדת. התחנות המקומיות שומרות על שאר הכסף עבור עלויות התפעול שלהן. בסופו של דבר, אם כן, הסיבה שהרדיו הציבורי עדיין פורח היא מכיוון שאנשים עדיין משלמים על כך; אם זה ייפסק, כך גם התכנות.

קודם:כיצד caculate להשיג יעילות האנטנה ואנטנה

הבא:היכרות עם ספקטרום תדרי רדיו

השאר הודעה

רשימת הודעות

תגובות Loading ...