נטפליקס ואמזון נאבקות במערך מסחרר של תלבושות ביתיות, מיצרניות בוליווד ועד משדרים, על שליטת שוק הסטרימינג בהודו, יעד מרכזי שכן האטה בצמיחה במדינות המערב.

ככל שיותר אינדיאנים עוברים לצפייה בסרטים ותוכניות ברשת, הכנסות התעשייה מהזרם במדינה אמורות לזנק מ -500 מיליון דולר ב -2018 לכדי 5 מיליארד דולר בשנת 2023, לפי נתוני Boston Consulting Group.

כששווקים מערביים רבים רוויים וסין הכלכלה הבכירה של אסיה נסגרה למעשה בפני זרמים זרים, מדינה של 1.3 מיליארד דולר, שם צפויה בעלות הטלפונית לטיל פרסים מפתה.

"הודו חשובה במיוחד, הן עבור נטפליקס והן עבור אמזון", אמר טוני גונארסון, אנליסט זורם מהייעוץ Ovum, ל- AFP בפורום הטלוויזיה Asia Asia האחרון בסינגפור.

"נטפליקס ... צריכה להמשיך לייצר מנויים חדשים, ואין מקום טוב יותר מהודו."

אולם ענקיות ארה"ב מתמודדות עם תחרות קשה במדינה העצומה, האתנית והמגוונת-דתית בה סצנת הזרם מתפתחת במהירות.

בהודו ישנם עשרות שירותי סטרימינג למנויים, לדברי אובום, וכמה תלבושות ביתיות בעלות ניסיון רב יותר בייצור תכנים המותאמים לקהלים מקומיים ובשפות הרבות של המדינה.

שחקן מרכזי הוא Hotstar - במקור תלבושת ביתית שהפכה לימים לחלק מאימפריה של דיסני - שמשכה צבא של עוקבים בחלקה על ידי הזרמת משחקי קריקט בהודו בפרמייר ליג בשידור חי.

נטפליקס הטילה איתו חותםהמקור ההודי הראשון שלה "משחקי קודש", סדרה פופולרית להפליא על קצין משטרה מוטרד בכיכובם של שחקני בוליווד הטובים ביותר

יריבות הודיות אחרות כוללות ZEE5, המנוהלת על ידי השדרן הראשי Zee Entertainment, ו- ALTBalaji, שירות הזרמת הווידיאו של מפיקי בוליווד Balaji Telefilms.

בנוסף להציע את שירותיהם ישירות לצרכנים, streamers מקבצים את התוכן שלהם עם שירותי טלפון סלולרי במטרה להרחיב את טווח ההגעה שלהם.

'גיל הזהב'
נטפליקס, שירות הזרמת המנויים הגדול בעולם, הפכה את העדיפות להרחבה בהודו ומטרתה למשוך 100 מיליון מנויים במדינה - מטרה שאפתנית בהתחשב בכך שהאנליסטים מעריכים שהיא תגיע רק לשבעה מיליון השנה.

החברה הטילה חותם עם המקור ההודי הראשון שלה "משחקי קודש", סדרה פופולרית להפליא על קצין משטרה מוטרד בכיכובם של שחקני בוליווד הטובים ביותר, ויש לה צפף של הפקות חדשות ביצירות.

הם מתכננים להשקיע 30 מיליארד רופי (420 מיליון דולר) בתוכן הודי בשנת 2019 ובשנת 2020.

"זהו תור הזהב של הודו הזהב של הודו", אמר סרישתי אריה, מנהל הסרט המקורי הבינלאומי של נטפליקס בהודו, ל- AFP.

"יש כל כך הרבה הזדמנויות בסטרימינג. היוצרים אינם מוגבלים על ידי אורך, משך זמן."

מנכ"ל אמזון ג'ף בזוס (R) מדליק מנורה מסורתית יחד עם עמית אגארוואל (3L), סגן נשיא בכיר ומנהל מדינה באמזון הודו, באירוע הסמבהב של אמזון בניו דלהי

הטיטן האמריקני עמיתו אמזון הוא בעל דריסת רגל חזקה בהודו עם שירות הווידיאו פריים שלה, ובדומה לנטפליקס, פונה בדרך כלל לעירונים עשירים יותר שרוצים לראות תוכן מערבי וגם הודי.

היא מתכננת להוציא בערך השנה הפקה מקורית הודית אחת בחודש במהלך השנה הקרובה, והיא מעלה את הפקת התערוכות שלה בשפות הודיות אזוריות.

נטפליקס מפגרת אחרי אמזון מבחינת מספרי המנויים, אך נראה כי היא מתקדמת משנת 2021, לפי אובום.

עם זאת שניהם ככל הנראה יתאמצו להדביק את הוטסטאר, שהגיעה בשנה שעברה ל -300 מיליון משתמשים חודשיים פעילים, למרות שהזרם ההודי עובד על דגם אחר ומציע תוכן כלשהו בחינם ומופעים אחרים בלבד למנויים.

כדי להתחרות בשוק צפוף, הטיטנים האמריקנים מציעים את שירותיהם עבור פחות מאשר במערב - נטפליקס הציגה חבילה להודו במחיר של 199 רופי בלבד (2.80 דולר) לחודש, המאפשרת לצרכנים לצפות רק בטלפון או טאבלט, ואמזון פריים 999 רופי (14 דולר) לשנה.

והסצנה עומדת להתחרות אפילו יותר עם השקת שירות הסטרימינג של דיסני + בהודו בחודש הבא באמצעות Hotstar.

טלטלות בידור
התנופה הזורמת עוררה גם את תעשיית הבידור המסיבית של הודו ויצרה הזדמנויות עסקיות חדשות.

שיבשיש סרקר, מנכ"ל הקבוצה, ריליינס בידור, שהפיקה את "משחקי הקודש" עבור נטפליקס, אמרה כי יש לה סדרות בסביבות 40 עד 45 לפלטפורמות סטרימינג

ל- Reliance Entertainment - שהפיקה את "משחקי הקודש" עבור נטפליקס - יש 40 עד 45 סדרות בפיתוח לפלטפורמות סטרימינג, כולל הוטסטאר, אמזון ו- Viu מבוססת הונג קונג, אמר שיבשישי סרקר, מנכ"ל הקבוצה.

לפני שנתיים עסקם בערך 90 אחוז בהפקת סרטים, אך עבודם עבור זרמים "זהו המרחב הצומח ביותר ברגע זה", אמר ל- AFP.

הענף מקווה שכמה מהתוכניות החדשות והאיכותיות יוכלו למצוא קהלים מעבר לים מעבר לפזורה ההודית - שני שליש מהצופים לקראת "משחקי הקודש" בעונה הראשונה, שנמצאת בהינדית, היו מחוץ להודו.

מופע הודי נוסף שמצא הצלחה לא צפויה מעבר לים היה "Mighty Little Bheem", קריקטורה מקורית של נטפליקס על הרפתקאותיו של התינוק בכפרו.

"מספרי סיפורים הודים הולכים ועולמיים עכשיו", אמר סרקר.

התקוות להצלחה בחו"ל עבור הפקות בשפות זרות קיבלו חיזוק מהקומדיה השחורה של דרום קוריאה "פרזיט", שזכתה לחגיגת אוסקר החודש והפכה לסרט הראשון שאינו אנגלי שגרף את הגונג לתמונה הטובה ביותר.

יש משקיפים שאופטימיים שלזרמים בהודו יש מקום רב לצמיחה, אך בטווח הארוך הם מאמינים שרק הכי טובים ישרדו.

"השווקים כבר נמצאים בנקודה בה יש יותר מדי שירותים", אמר Gunnarsson של Ovum.

קודם:האיחוד האירופי קורא לתקשורת מקוונת לנתק HD במהלך הנגיף

הבא:פוקס ו- NBCUniversal בשיחות לרכישת פלטפורמות סטרימינג: דווח

השאר הודעה

רשימת הודעות

תגובות Loading ...